Chinas Fashion Week Partys ohne Laufstege sind ein „guter Versuch“

Giorgio Armani verwandelte das Runway-Viewing-Event in eine private Medienreise. Eine begrenzte Anzahl von Journalisten und KOLs wurde von der Marke in die Küstenstadt Sanya in der Provinz Hainan eingeladen. Das chinesische Team von Giorgio Armani empfing Gäste im Edition Hotel und veranstaltete am Abend der Show ein Abendessen für Redakteure und KOLs.

China hält weiterhin an seiner „Null-Covid“-Strategie fest, sodass Zweifel bestehen, ob chinesische Modefachleute ihre Teilnahme an internationalen Modewochen in diesem Jahr wieder aufnehmen werden. 2023 ist wahrscheinlich, vermuten chinesische Medien.

Obwohl digitale Methoden wie Live-Streaming und Online-Showrooms es dem chinesischen Publikum ermöglichen, aus der Ferne an Modewochen teilzunehmen, bleibt die Bedeutung einer physischen Show für die Vermittlung der Geschichte der Kollektion und der Ideen hinter den Kreationen hoch.

„Für Modewochen in Mailand, Paris, New York und London physisch präsent zu sein, war ein jährliches Fest für Branchenprofis in China“, sagt Julia Lin, eine digitale Beraterin, die mit Luxusmarken und Schönheitsprodukten wie Hermès und Sephora zusammengearbeitet hat. .

„Covid hat diese Routine gestoppt, und die Folge ist, dass sich die Menschen weniger mit Modewochen beschäftigen – trotz aller Marken, die versuchen, den Markt mit digitalen Mitteln zu begeistern. Für echte Profis ist es ein Muss, so nah wie möglich an physischen Shows zu sein, und ich denke, immersive Viewing-Partys sind ein guter Versuch.

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