Die Modeumarbeitung von Green M&M ist für Covid bequem, aber nicht jeder ist glücklich

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Das grüne M&M bekommt ein Makeover. Nicht alle sind beeindruckt.

Das Problem? Die einst sexy Cartoon-Süßigkeit sieht aus, als wäre sie ihres Mojo beraubt worden, sagen manche.

Auf Fotos und Videos, die von der Süßwarenfirma Mars Inc. veröffentlicht wurden, hat das menschengrüne M&M nicht mehr seine charakteristische Pose – eine Hand auf dem Kopf und eine andere in der Nähe seiner Hüfte. Der pfirsichfarbene Teint an seinen Beinen und Armen ist jetzt karikaturhaft weiß. Und ihre hochhackigen Stiefel wurden gegen Turnschuhe getauscht, die nach Angaben des Unternehmens das widerspiegeln, was die Menschen während der Covid-19-Pandemie tragen.

Das Ablegen der Absätze verleiht Green einen modernen Look, sagte Marissa Beck, Senior Director of Brands and Content bei Mars. „Wir lieben diese entspannte Post-Covid-Welt, in der wir leben“, sagte sie.

Aber andere sagten, der Schritt sollte Greens Sexappeal dämpfen.

„Sie sieht definitiv wie eine andere Person aus“, sagte Robin Darrell von Cleveland, der keine M&Ms isst, aber von Greens neuem Aussehen überrascht war. „Ich dachte: ‚Das ist so albern, steck sie wieder in ihre Schuhe.‘ ”

Die vorherige Version der M&M-Charaktere.


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M&M’s

Die Änderungen sind Teil der Bemühungen, M&M-Charaktere inklusiver zu machen, sagte Mars am Donnerstag. Das Unternehmen änderte das Aussehen von fünf Cartoon-Bonbons und entfernte die Präfixe Mr. und Mrs. für die Cartoons, um ihre Persönlichkeit und nicht ihr Geschlecht zu betonen, sagte er.

Aber es ist die Modeumarbeitung von Green, die online so viel Gesprächsstoff entfacht hat. „Green M&M“ war am Donnerstag und Freitag auf Twitter angesagt.

„Haben meine Schuhe wirklich das Internet kaputt gemacht?“ Green sagte in a Hochtöner Donnerstag vom offiziellen M&M-Konto.

Frau Darrell sagte, sie habe die Änderungen an den anderen Süßigkeiten-Cartoons nicht einmal bemerkt, von denen die meisten neue Schuhe betrafen.

„Alle M&M-Jungs haben die gleichen Outfits“, sagte Frau Darrell, eine 28-jährige technische Beraterin. „Sie ist diejenige, die am meisten aufgefallen ist.“

Blake Hammond ist kein Fan von Greens neuem abgeschwächten Look.

„Ich weiß, es ist seltsam, über ein M&M zu sprechen, aber sie war die sexy, heiße Süßigkeit“, sagte Mr. Hammond, ein 32-jähriger Komiker aus Cincinnati, der Erdnussbutter-M&Ms isst. „Sie war der stärkste Charakter. Sie brachte Rot dorthin zurück, wo es hingehörte.

Das grüne M&M debütierte 1997 in einer Super-Bowl-Werbung. Seine langen Wimpern und Schmolllippen waren eine Abkehr von der damaligen Süßwarenfirma, die ihren Cartoon-Süßigkeiten zuvor kein Geschlecht zuordnete, obwohl sie gingen, redeten und hatte andere menschliche Eigenschaften.

Green ist im Rahmen einer Werbekampagne mehrmals in der Badeanzugausgabe von Sports Illustrated zu sehen, wie sie im Sand krabbelt oder ihre Bonbonschale abschält, um eine Schicht Milchschokolade zu enthüllen.

In Fernsehwerbung erhielt sie eine schwüle Stimme. Ein Werbespot, in dem sie M&Ms im Bett aß, war so schwül, dass die roten, blauen und gelben M&Ms im Regal schmolzen. „Das soll nicht passieren“, scherzte der grüne M&M.

Der M&M-Hersteller Mars sagte, die Änderungen seien Teil der Bemühungen, die Charaktere integrativer zu machen.


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Michael Nagle/Bloomberg News

Tim Calkins, Professor für Marketing an der Kellogg School of Management der Northwestern University, sagte, dass die sexy Werbung der Vergangenheit heute nicht mehr funktioniert. Die Umarbeitung hilft, das in die Vergangenheit zu bringen.

„Sie ziehen sich zurück“, sagte Mr. Calkins. „Sie machen sie eindeutig weniger zu einem Vamp und ändern ihren Stil.“

Frau Beck von Mars sagte, das grüne M&M werde immer selbstbewusst und zuversichtlich sein. Sie würde nicht sagen, ob Greens Sexualität für immer verschwunden wäre. „Sie kann sein, was sie will“, sagte Frau Beck.

Beth Dincuff Charleston, Modehistorikerin und Assistenzprofessorin an der Parsons School of Design, sagte, dass die Turnschuhe für die Kunden der Süßigkeiten sinnvoll seien.

„Turnschuhe sind einfach. M&Ms sind ein einfacher Snack“, sagte sie. „Sie können einfach eine Handvoll nehmen, sie sind in Supermärkten, Kiosken usw. erhältlich. Im Gegensatz dazu erfordern Absätze mehr Anstrengung beim Tragen. Absätze gleichen Champagner-Schokoladen-Trüffeln.

Trotzdem will Eva Davey das sexy grüne M&M zurück.

„Sie kokettiert sehr mit anderen, ist aber auch eine Art Boss“, sagte Frau Davey, eine 22-jährige Studentin aus Vancouver, British Columbia. „Ich denke, wenn Sie den Fehler machen, ein Objekt zu sexualisieren, bleiben Sie dabei.“

Schreiben Sie an Joseph Pisani unter [email protected]

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