Die New Yorker Marke Vaquera macht „Mode-Fan-Fiction“

Eine Woche vor ihrem Debüt auf der Paris Fashion Week wirken die jungen Designer Patric DiCaprio und Bryn Taubensee, die unter dem Namen Vaquera designen, gelassen, obwohl ein Stoff noch nicht angekommen ist, zwei Outfits noch nicht begonnen haben und sie ihre gesamte Kollektion versenden müssen – und sich selbst – über den Atlantik. Das Label hat seinen Sitz in New York, obwohl sein Name spanisch ist – er bedeutet „Cowgirl“ und wurde von Gründer DiCaprio ausgewählt, weil er den Roman von Tom Robbins aus dem Jahr 1976 las. Sogar Cowgirls haben den Blues damals.

Es war im Jahr 2013, als er erst 22 Jahre alt war; Eine Gruppe von Freunden, darunter Taubensee und zwei weitere, Claire Sullivan und David Moses (von denen noch keiner beteiligt ist), schloss sich ihnen 2016 an. Sie entwarfen und bauten Vaqueras Kollektionen in ihrer Freizeit gemeinsam, sodass sie alle Nebenjobs hatten , hauptsächlich im Einzelhandel. Jetzt ist Vaquera jedoch eine Vollzeitbeschäftigung für das verbleibende Duo.

Die Macher von Vaquera beschreiben ihre Arbeit als „Mode-Fan-Fiction“ – im Wesentlichen Amateur-, Fan-gemachte, nicht autorisierte Arbeit, die auf bestehenden Arbeiten basiert. Das wohl berühmteste Beispiel ist das von EL James Fünfzig Schattierungen von Grau Romane, eine phantasierte und sexualisierte Darstellung der Beziehung zwischen Edward Cullen und Bella Swan of the Dämmerung Bücher und Filme, die abgehoben sind.

Was bedeutet das in Bezug auf Mode? Hommagen an große Designer der Vergangenheit, Anspielungen auf Martin Margiela und John Galliano, eine Omas Handtasche mit Verschluss, die in ein Latzkleid verwandelt wurde, das ein Design von Yohji Yamamoto aus dem Jahr 2001 nachahmt, und eine Serie von T-Shirts mit avantgardistischen Gesichtern. Designer auf Abruf, darunter Vivienne Westwood, lieben Gruppen-T-Shirts.

„In der Musik ist es so normal, ein Cover zu machen“, erklärt DiCaprio, 31, via Zoom. (Taubensee ist 32) „Es ist etwas, was wir in die Modewelt bringen wollen. Es ist etwas, womit wir zu kämpfen haben – diese Vorstellung von Eigentum. Die Marke hat in den sozialen Medien tatsächlich Kritik an der Basis für enge Ehrungen auf sich gezogen, wie diese Punkt-zu-Punkt-Redux von Yamamoto. Es ist eine Idee, die in der Mode immer heikler ist als in der Musik oder sogar in der Kunst, wo die Aneignung eine eigenständige Form ist.

Ironischerweise erregte eines ihrer „Cover“ die Aufmerksamkeit von Comme des Garçons, die ihr Geschäft nun durch ihre Markenentwicklungsabteilung namens Dover Street Market Paris (DSMP) unterstützen. In der Frühjahrsausstellung 2019 im Metropolitan Museum of Art Lager: ModenotizenEs gab ein Vaquera-Minikleid, das so gestaltet war, dass es wie ein gigantischer Schmuckbeutel aus Samt von Tiffany & Co aussah – Vaquera macht oft gerne Kleidung, die wie andere Dinge aussieht, groß aufgeblasen, wie eine herzförmige Pralinenschachtel in gepolstertem Satin, der den ganzen Körper umhüllt , oder ein Stoffhocker, der mit einer ein Meter breiten Rosette aus weihnachtlichem Geschenkband gekrönt ist.

Kawakubo bewunderte den Bag-Lady-Look im Museum, den Met-Kostümkurator Andrew Bolton an Designer weitergab. „Wir waren erstaunt, dass sie eine Ahnung hatte, wer wir sind, ganz zu schweigen davon, dass sie interessiert war“, sagte DiCaprio. Bolton brachte sie dann mit Adrian Joffe, Kawakubos Ehemann und Vorsitzender von Comme des Garçons und Dover Street Market, in Kontakt. Sie waren erfolgreich.

Ein Jahr später war Vaquera in einer Notlage. „Wir waren in New York wie eine Wand eingeschlagen, kein Geld, kaum eine Sammlung geschafft“, sagt DiCaprio – und beklagt die mangelnde Unterstützung für junge Talente in der Stadt. Sie wandten sich an Joffe und Dover Street Market – die im Frühjahr 2020 mit dem Verkauf von Vaquera begannen – um Hilfe. Der Einzelhändler schlug vor, eine Cocktailparty in seinem New Yorker Geschäft zu veranstalten. Vaquera veranstaltete stattdessen eine Guerilla-Modenschau in den Regalen, nachdem sie in einer Woche eine Kollektion fertig gestellt hatte. Es sorgte für Aufsehen und DSM liebte es. „Dann kamen sie in dieser Saison in unseren Showroom und sagten, lass uns zusammenarbeiten. Wie können wir Ihnen helfen?“, erinnert sich DiCaprio. DSMP kündigte die Unterstützung für Vaquera im September 2020 an.

„Ich glaube nicht, dass wir ohne sie noch hier wären“, ergänzt Taubensee. „Die Leute haben sich so lange wirklich für uns interessiert – aber ich glaube, die Leute haben uns gleichzeitig auch nicht viel zugetraut. Comme des Garçons verstand tatsächlich besser als jeder andere, was wir brauchten. Und es war eine Hilfe bei Vertrieb, Marketing, Presseanfragen und Musterproduktion. Fast die Hälfte der kommenden Herbst-/Winterkollektion 2022 von Vaquera wurde von Comme des Garçons-Fabriken produziert, und die Designs umfassen Daunenjacken, Handtaschen, modische Strickwaren und Schmuck, „Dinge, die wir niemals selbst hätten herstellen können“, sagt Taubensee. „Eine Sache, mit der wir zu kämpfen hatten, war, dass unsere Shows aufregend sind. Aber wir haben eigentlich nichts verkauft. Seit DSMP sich an der Herstellung und dem Großhandel ihrer Kleidung beteiligt hat, ist die Zahl der weltweiten Vaquera-Fachhändler auf 40 gewachsen. Und neben fantastischer Wanderschokolade Kisten, seine Kleidung umfasst kommerziellere Stücke wie übergroße Anzüge, BHs und einfache T-Shirt-Kleider.

Die heute Abend vorgestellte Kollektion Riffs auf die Stadt Paris – Vaquera wird dort im neuen Veranstaltungsraum Dover Street Market aus dem 17. Jahrhundert gezeigt Villa im Marais, jetzt 3537 genannt. „Es geht um die vage Vorstellung von Liebe“, sagt DiCaprio. „Die Stadt der Liebe und unserer Liebe zur Mode, unserer Liebe zu unseren Freunden, unserer Familie und uns selbst. Und weißt du, was opferst du für die Liebe? Wie inspiriert Liebe? Was schränkt sie ein? Und wie sieht sie aus? , im Gewand?, das zeigen uns jetzt DiCaprio und Taubensee.

Schauen Sie sich zuerst unsere neuesten Geschichten an – folgen Sie @financialtimesfashion auf Instagram