Die saudische Marke La’Beso verbessert die Luxusmode-Diplomatie

Home » Die saudische Marke La’Beso verbessert die Luxusmode-Diplomatie

Historiker könnten Modest Fashion als den Modetrend des neuen Jahrtausends betrachten, ähnlich wie Diors New Look oder die Punk-Ästhetik den Stil im 20. Jahrhundert revolutionierten. Da es bei Verbrauchern aller religiösen Hintergründe an Bedeutung gewinnt, hat seine Bekanntheit lange die Aufmerksamkeit auf arabische Designer gelenkt, die in einer Vielzahl von Stilen arbeiten, Glamour neu definieren und das Buch der Konfektionskleidung für die globale digitale Generation von Fashionistas neu schreiben. Nirgendwo ist der Einfluss vielfältiger Mode auf den sozialen Fortschritt deutlicher als in Saudi-Arabien. Eine boomende Wirtschaft und eine jüngere Bevölkerung haben das Land stark der Welt geöffnet. Saudische Käufer und Investoren gestalten aktiv den Kunstmarkt (wie die Salvator Mundi Ankauf für den Louvre Abu Dhabi), den Luxusimmobilienmarkt in London und anderen Kulturhauptstädten sowie Hightech Boot-Szene.

Nicht alle Engagements sind gleich erfolgreich. Die Gegenreaktion von 2019 auf die Instagram-Influencer-Tour ist eine Fallstudie zu kontraproduktiver Öffentlichkeitsarbeit. Auf der anderen Seite steht die Modediplomatie an erster Stelle. Saudische Verbraucher sind seit langem anspruchsvolle Luxuskäufer. Elite-Modemarken gehörten zu den ersten internationalen Marken, die auf dem Markt des Königreichs willkommen geheißen wurden.

Jetzt stehen die saudischen Designer im Mittelpunkt. Der saudi-amerikanische Designer Balqees AlQadeeb leitet die preisgekrönte Braut- und Couture-Linie La’Beso aus seinem Atelier in Riad. Es ist eine der dynamischsten saudischen Marken, die internationale Aufmerksamkeit erregt. AlQadeeb hat auch eine bemerkenswerte Geschichte: von der Arbeit als Radiologe bis hin zur Leitung eines großen Modehauses. Ich hatte das Vergnügen, mit dem Designer in Kontakt zu treten. Wie gehen Sie mit einer großen beruflichen Veränderung um? Welche schlechten Angewohnheiten sind gut fürs Geschäft? Unser Gespräch deckte viele faszinierende Bereiche ab.

Was ist Ihre Definition von Luxus?

Luxus ist ein Gefühl von Vertrauen. Was ist Luxus ohne irgendjemand wer spiegelt das wider? Die materielle Seite des Luxus ist nur eine Erweiterung dieses Prinzips. Luxusdesign ist wie Gedichte schreiben. Man liest zwischen den Zeilen, entdeckt Emotionen in den Knicken und Falzen. Ein Kleid kann beredt sprechen, wenn man seine Sprache kennt. Bei mir steckt zum Beispiel der Schlüssel immer im Stoff. Wenn Sie die richtigen Textilien mit großartigen Texturen und Farben haben, können sie Ihr Design zu 1000 % verbessern oder verschlechtern. Das Geheimnis für ein luxuriöses Gefühl in einem Kleidungsstück liegt in den Stoffen.

Du hattest einen unwahrscheinlichen Start in der Mode…

Ja, aber vielleicht sieht es nur so aus. Ich bin in Connecticut geboren, aber in Saudi-Arabien aufgewachsen. Nach meinem Abschluss in Radiologie arbeitete ich als MRT-Technologe. Ich war jedoch schon immer kreativ in meinem Kopf. In gewisser Weise ging es sogar in meiner Karriere in der Medizin darum, verschiedene Bilder zu betrachten und sie neu auszurichten, sie neu zu interpretieren, um ihre Bedeutung zu verstehen.

Wie macht man einen Vertrauensvorschuss von einem Krankenhaus zu einem Lead?

Eines Tages unterhielten wir uns mit meinen Kollegen im Krankenhaus. Jemand fragte, was wir tun würden, wenn wir nicht im medizinischen Bereich wären. Ich sagte, ich will mein eigenes Modelabel haben. Mit Mode hatte ich damals nichts am Hut. Ich hatte einfach ein starkes Gespür für meinen eigenen Stil. Ich erinnere mich, wie ich es zum ersten Mal laut sagte und dieses seltsame Gefühl hatte, wie ein Blitz aus der Zukunft. Bald darauf begann ich an einer medizinischen Universität zu unterrichten. Es war ein guter Job, aber ich mochte es nicht, Ausbilder zu sein. Mir wurde klar, dass ich ein Schöpfer sein wollte. Der Traum rief.

Wir lassen nicht einfach alles fallen und fangen an, Couture-Kleider zu kreieren …

Wahr! [Laughs] Mein erster Schritt war, die geschäftliche Seite der Mode zu verstehen. Ich könnte $2600 meiner Ersparnisse zuweisen, um zu sehen, wie es läuft. 2011 stand E-Commerce noch ganz am Anfang. Ich habe Kleider und Schmuck von Marken hochgeladen, die wir in lokalen Geschäften nicht finden konnten. Ich habe eine Ausstellungsfläche gemietet und als Pop-up-Store eingerichtet. Ich wollte mehr über die Kunden wissen. Was schauen sie sich an, wenn sie eintreten? Was fragen sie? Es war sehr aufschlussreich und nach fünf Tagen hatte ich $3.466 in meinen Händen. Ich erinnere mich genau an diese Zahl, weil ich sah, dass ich meine Investition in Mode nicht nur wieder hereinholen, sondern auch einen Gewinn erzielen konnte. Dann habe ich mir Design, Modellbau, Nähen, alles selbst beigebracht.

Wie wurde Ihre erste Modekollektion aufgenommen?

Willst du die Wahrheit wissen? [Laughs] Meine erste Kollektion hat sich nicht verkauft. Ich musste mich dieser Tatsache stellen und viel darüber nachdenken. Am Ende entschied ich, dass ich es genoss behandeln so sehr, das Ergebnis hat mich nicht wirklich enttäuscht. Wenn ich etwas gerne mache, könnte ich es besser machen! Also konzentrierte ich mich auf meine Verbesserung.

Was hat den größten Unterschied bei der erfolgreichen Einführung Ihrer Marke ausgemacht?

Ein Freund von mir hat mir von einer neuen Plattform erzählt… Es war Instagram. Wir haben ein Fotoshooting gemacht und angefangen, unsere Kreationen in den sozialen Medien zu teilen. Dieser Rat hat die Marke komplett verändert. Immer mehr Menschen folgten uns und erkundigten sich nach den Entwürfen. Die nächste Kollektion, die ausschließlich über soziale Netzwerke verkauft wird! Daran sind wir stetig gewachsen. 2015 haben wir unsere erste Show in London im Westfield mit Unterstützung der Women’s Growth and Success Foundation (WGSFhören)) unter der Schirmherrschaft von Baronin Karren Brady von Knightsbridge. Es folgen Fashion-Editorials in Magazinen und internationale Interviews. Ich stellte meine ersten Vollzeitmitarbeiter ein, um die Nachfrage zu befriedigen. 2019 haben unsere Werkstatt und unser Geschäft in Riad eröffnet. Heute hat La’Beso sechs Produktions- und zwei Vertriebsmitarbeiter. Es war ein schwieriger Kurs, auf den ich aber sehr stolz bin.

Wer ist eine La’Beso-Frau? Wie würden Sie eine saudische Fashionista heute beschreiben?

Wir sagen, sie ist eine moderne Person. Sie weiß genau, wie sie aussehen möchte und wählt die richtige Kleidung, um dies zu erreichen. Sie ist sich der schnellen Veränderungen in der Mode bewusst. Daher wird es ihr nie langweilig und langweilig, wenn es darum geht, ihren Stil auszudrücken. Zuerst kamen die Frauen aus Neugier. Sie fanden, dass sie finden konnten, wonach sie suchten: etwas Glamouröses, Schickes und Traditionelles. Ihr Selbstvertrauen wächst. Jetzt besuchen uns Frauen aus ganz Saudi-Arabien in unserem Geschäft. Es ist so ein Gefühl, Frauen durch Mode zusammenbringen zu können.

Wie gehen Sie mit dem Druck um, ein wettbewerbsfähiges Modegeschäft aufzubauen?

Ich finde Trost darin, mit meiner Familie zusammen zu sein und mit meiner Tochter zu spielen. Meditation ist eine weitere tägliche Routine, die meinen Geist beruhigt und mich am Laufen hält. Wann immer ich reise, versuche ich, einen Yoga-Kurs in meinen Zeitplan einzubauen, um körperlich energiegeladen und konzentriert zu bleiben. Ich bin ein großer Spa-Fan. Es ist einer meiner Zufluchtsorte, an denen ich meinen Körper und Geist verjüngen kann. Ich „verschwinde“ auch gerne ein bisschen in ruhigen Coffeeshops. Eine gute Tasse Kaffee zu genießen, kann Ihr privater Moment an einem geschäftigen Tag sein. Ich versuche, die einfachen Dinge mein Leben bereichern zu lassen.

Was sind die Grundnahrungsmittel in Ihrer Ernährung? Liebste schlechte Angewohnheit?

Ich bin die schlechteste Person, die eine Diät versucht, weil ich ein süßer Süchtiger bin. Drücke die Daumen, dass ich mit guten Genen auf meiner Seite und mäßiger Bewegung gesund bleiben kann. Was „schlechte Angewohnheiten“ angeht, finde ich meine ziemlich gut! [Laughs]. Er geht sehr spät ins Bett, wenn alle schon schlafen. Ich schätze die Ruhe der Nächte. Es gibt mir Zeit und Raum, frei zu denken und zu träumen.

Was war der beste Ratschlag, den Sie bei der Einführung Ihrer Marke erhalten haben?

Außer dem Instagram-Tipp meines Freundes? Ich wurde ermutigt, keine großen riskanten Züge zu machen. Lieber kleine klare Schritte gehen, als auf Unsicherheitssprünge zu setzen. So bauen Sie ein nachhaltiges Unternehmen auf.

Was ist die wichtigste Frage, die Ihnen im Moment am Herzen liegt?

Angesichts des zurückgelegten Weges in zehn Jahren frage ich mich, wo La’Beso in zehn Jahren stehen wird? Von der Idee zum Hobby zum Beruf. Welche Chance haben wir, dies im Leben zu erfahren? Dieser Marathon endet nicht. Es ist eine kleine Erfolgsgeschichte, aber trotzdem eine Erfolgsgeschichte!