Ein Drittel der Verbraucher hat noch nie von der „Kreislaufwirtschaft“ gehört – Sourcing Journal

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Rücknahme- und Wiederverkaufsprogramme von Grundmarken wie Levi’s und Madewell schärfen das Bewusstsein für Textilrecycling, und Programme wie Ellen MacArthurs Jeans Redesign Guidelines zielen darauf ab, sicherzustellen, dass nachhaltigere, zirkuläre Kleidung in den Verkaufsregalen erhältlich ist. Aber reichen diese Bemühungen aus, um die Verbraucher in die Kreislaufwirtschaft einzubeziehen?

Ja und nein, laut einer neuen Studie von DNV, einem unabhängigen Versicherungs- und Risikomanagementanbieter. In einer Umfrage unter 2.900 Verbrauchern in den Vereinigten Staaten und Europa stellte das Unternehmen fest, dass 35,8 % noch nichts von der Kreislaufwirtschaft gehört hatten. 45 % derjenigen, die dies taten, gaben an, über fundierte Kenntnisse zu verfügen und sich aktiv zu beteiligen.

Es überrascht nicht, dass DNV angesichts des Aufrufs von Gen Z zum Handeln gegen die globale Erwärmung sagte, dass Wissen und Engagement bei jüngeren Generationen am höchsten sind, wobei mehr als 53 % angaben, dass sie sich aktiv beteiligt haben. Im Vergleich dazu sagten 32,4 % der ältesten Gruppe dasselbe, was bedeutet, dass laut dem Bericht ein erhebliches Potenzial besteht, sie stärker zu engagieren.

Laut der Umfrage erwerben die meisten Verbraucher einen Großteil ihres zirkulären Wissens über traditionelle und soziale Medien, gefolgt von „politischen Diskussionen“ und über Freunde. Obwohl Unternehmen QR-Codes in ihre Etiketten einbetten und mit Eco-Storytelling-Plattformen arbeiten, gab nur jeder fünfte Befragte an, dass er seine Informationen direkt von Herstellern und Lieferanten erhält, was darauf hinweist, dass Unternehmen möglicherweise mehr tun müssen, um ihre Botschaft zu vermitteln und Vertrauen aufzubauen .

„Hersteller und Unternehmen müssen den Übergang zur Kreislaufwirtschaft anführen. Dies ist jedoch ohne die Beteiligung der Verbraucher nicht möglich“, sagte Luca Crisciotti, CEO von Supply Chain and Product Assurance bei DNV die Informationslücke zu schließen, sicherzustellen, dass das Verbraucherbewusstsein an erster Stelle steht, und validierte und zuverlässige Informationen bereitzustellen.“

Verhaltensmuster, Bildung und Kaufkraft spielen eine Rolle dabei, inwieweit Verbraucher sich der Kreislaufwirtschaft zuwenden, aber die Bemühungen von Marken und Einzelhändlern scheinen einen Unterschied zu machen. Circular Fashion-Produkte sind sichtbar, wobei 67,7 % der befragten Verbraucher bestätigen, ein Circular-Produkt im Geschäft oder online gesehen zu haben.

Produkte mit Recyclingeigenschaften haben für 48,1 % der Befragten Priorität, und 62,9 % gaben an, lieber weniger zu kaufen oder sich für gebrauchte Produkte zu entscheiden. Menschen über 55 führen mehr Reparaturen durch als ihre jüngeren Kollegen, während jüngere Befragte eher gebraucht kaufen und mieten als besitzen. Die Umfrage spiegelt CGS-Daten vom Juni 2021 wider, die zeigten, dass Verbraucher der Generation Z fünfmal häufiger Second-Hand-Websites wie ThredUp oder eBay besuchen als Babyboomer.

Obwohl Stil und Preis Kaufentscheidungen weiterhin stark beeinflussen, ist der Preis für jüngere Verbraucher besonders relevant, was laut DNV möglicherweise mit ihrer Kaufkraft zusammenhängt. Neben den Kosten gibt es mehrere Faktoren, die Verbraucher bei der Entscheidung beeinflussen, ob sie zirkuläre Modeprodukte kaufen oder nicht. Informationen zum ökologischen Fußabdruck eines Produkts sind fast der Hälfte der Befragten wichtig, dicht gefolgt von Arbeits- und Arbeitsbedingungen, Produktqualität, Zertifizierungen, verifizierten Labels und validierten Nachhaltigkeitsaussagen .

„Die Verbraucher konzentrieren sich eher auf die Aspekte der Zirkularität, die dem täglichen Leben einer Person am nächsten kommen und die Hauptsorgen betreffen“, heißt es in dem Bericht.

Die meisten Befragten glauben jedoch, dass Unternehmen und Marken Verantwortung für die Recyclingfähigkeit und das Ende der Lebensdauer eines Produkts übernehmen und innovativer sein sollten, und viele sind bereit, dies mit ihren Ausgaben zu unterstützen. Rund 21 % der Befragten gaben an, dass Boykotte und Interessenvertretung funktionieren könnten, was laut DNV „ein Risiko für Unternehmen darstellen könnte, die ihren Beitrag zur Zirkularität nicht verbessern und kommunizieren“.