Eine neue Ära für Mode-PR? Das Frntal lanciert Digital-First-Lösungen – WWD

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LONDON – Wie alle Sektoren der Modebranche hat die Pandemie die Öffentlichkeitsarbeit und Kommunikation auf den Kopf gestellt und viele der Ineffizienzen des traditionellen Systems aufgedeckt – die Designer oft dazu zwingen, hohe Gebühren für geringe Sichtbarkeit oder hohe Erträge aus ihrem Geschäft zu zahlen.

The Frntal, eine neue digitale Plattform, startet diesen Monat und soll eine aktuellere und kostengünstigere Lösung bieten.

Das Unternehmen wird sich darauf konzentrieren, aufstrebende Marken zu repräsentieren, die sich im zeitgenössischen Raum abheben und soziale und ökologische Verantwortung in ihre Geschäftsmodelle integrieren.

Sie werden Zugang zu „einem neuen Online-Fenster“ haben, das alle PR-Inhalte in einem digitalen Newsroom für Einkäufer, Journalisten, Redakteure und Stylisten zum freien Zugriff enthält.

„Die Plattform macht Zwischenhändler überflüssig, sodass Redakteure oder Stylisten im Handumdrehen auf alles zugreifen können, was sie brauchen, um eine Marke zu präsentieren. Infolgedessen nimmt die Medienberichterstattung einer Marke dramatisch zu und sie hat Zugang zu einem globalen Publikum von Käufern und Einzelhändlern“, sagte ein Unternehmenssprecher. „Wir wollen Zugang zu Dienstleistungen bieten, die aufstrebende Designerunternehmen zu Bedingungen vorantreiben können, die sie sich leisten können, anstatt große und unnötige Öffentlichkeitsarbeit und Verkaufsaktivierungen wie Agenturen und Ausstellungsräume. Aufstrebende junge Designer wurden mit enormen Hindernissen konfrontiert und gezwungen, große Ressourcen zu investieren, um sich selbst zu fördern, renommierte Veranstaltungen und Messen zu besuchen, um sich auf dem Markt zu positionieren. es ist [instead] ein kapitalarmer und profitabler Vertriebs- und PR-Kanal.

Während der Fokus auf jüngeren, unabhängigen Namen liegt, fügte das Unternehmen hinzu, dass sie auch daran arbeiten werden, Partnerschaften zwischen ihren Kunden und etablierteren Labels oder Designinstitutionen aufzubauen.

Um sich noch weiter vom traditionellen Kommunikationsmodell zu entfernen, plant das Unternehmen gleichzeitig die Einführung eines Marktplatzes, auf dem seine Kunden physische und digitale Artikel direkt an den Verbraucher verkaufen können.

Die Integration von Blockchain-Technologie und NFT-Verkäufen auf der Plattform war für die Gründer unerlässlich, da sich die Branche – und die Welt – auf „einen Übergang in die virtuelle Welt des Metaversums“ vorbereitet.

„NFTs sind der Ausgangspunkt für ein neues Modeerlebnis, das Sie besitzen können. Es ist eine neue Leinwand für Geschichtenerzählen, kulturelles Schaffen und Verbrauchererlebnis, die zufällig durch Technologie ermöglicht wird“, fügte ein Unternehmenssprecher hinzu und hob die endlosen Möglichkeiten hervor, die die Die Welt der Blockchain und NFTs wird in den kommenden Jahren in den Modebereich kommen.

Zum einen tragen sie dazu bei, den Wiederverkaufsmarkt auf die nächste Stufe zu heben, indem sie Änderungen im Besitz eines Artikels verfolgen und Markenlizenzgebühren anbieten, wenn eines ihrer Produkte im Einzelhandel weiterverkauft wird. Es gibt auch unzählige neue Verdienstmöglichkeiten, die nicht nur virtuelle Kleidung verkaufen, sondern auch Laufstegvideos und Aufnahmen von hinter den Kulissen.

Frntal möchte in der Lage sein, all diese Transaktionen zu erleichtern und den Akteuren der Branche dabei zu helfen, auf dem Laufenden zu bleiben.

Das Unternehmen ist davon überzeugt, dass NFT-Verkaufsdaten zu einem wertvollen Werkzeug für Modeprofis werden, um Trends vorherzusagen und dadurch physische und digitale Designs zu verbessern. Es kann auch dazu beitragen, die Verlagsbranche zu modernisieren, indem es neue Tools zur Leserbindung entwickelt oder Zeitschriftencover und Leitartikel digitalisiert.

„Wir arbeiten bereits an einem maßgeschneiderten NFT-Projekt für die Modeverlagsbranche, das Markenpartnerschaften anzieht“, fügte das Unternehmen hinzu.

„Wir stellen uns vor, dass unser NFT-Marktplatz nicht nur das Werkzeug für den Verkauf und Kauf virtueller Kleidungsstücke wird, sondern auch die Plattform, um wertvolle Daten zu Kleidungsstücken, Designs und Trends bereitzustellen, jedes Kleidungsstück zu virtualisieren und es den Benutzern zu ermöglichen, digitale Modeartikel zu entdecken. Sie müssen kein neues physisches Kleidungsstück kaufen, wenn Sie nur einen weiteren auffälligen Instagram-Post benötigen, NFTs können verkauft, übertragen, weiterverkauft, gesammelt oder einfach für ein Foto oder Video anprobiert werden.