Der Wert der globalen Modeindustrie beträgt 3 Billionen US-Dollar (40,51 Billionen TL), was mehr als 2 % des globalen Bruttoinlandsprodukts (BIP) entspricht. Ebenso ist der CO2-Fußabdruck der Modebranche größer geworden als der von internationalen Flügen und Schiffen zusammen im Jahr 2021. Wird 2022 also das Legislativjahr für die Modebranche?
Es ist wichtig zu beachten, dass die Modeindustrie dafür verantwortlich ist 10 % aller Treibhausgasemissionen, wobei allein die Textilproduktion auf rund geschätzt wird 1,2 Milliarden Tonnen Treibhausgase gelangen jedes Jahr in die Atmosphäre. Darüber hinaus werden auch große Mengen Wasser benötigt, um die Kleidung zu produzieren, die wir tragen, und daher ist die Modeindustrie dafür verantwortlich 20 % des weltweiten Abwassers. Das ist genug Wasser, um die Vereinigten Staaten fast 15 Jahre lang zu ernähren.
Gemäß Bericht „Ein grüner Schritt“ von Garnier, einer Verbrauchermarke des französischen Kosmetikunternehmens L’Oréal, wollen 73 % der britischen Modekonsumenten im Jahr 2021 nachhaltiger sein. Ähnlich bei der US-amerikanischen Unternehmensberatung Modebericht 2022 von McKinsey & Company, möchten Verbraucher zunehmend wissen, wo Materialien herkommen, wie Produkte hergestellt werden und ob Stakeholder fair behandelt werden. Als Reaktion darauf arbeiten immer mehr Unternehmen daran, ihr Angebot an nachhaltigen Produkten zu erweitern und die Nachhaltigkeit der Lieferkette zu erhöhen. Aber wie? Es ist wie zu sagen: „Bis 2050 höre ich mit dem Rauchen auf, aber ich kaufe mir trotzdem eine Packung pro Woche“ oder noch mehr rauchen.
Herausgegeben von der Shifting Markets Foundation, der Synthesis Anonymous-Bericht bewertet Marken aus den Bereichen Fast Fashion, Luxusmode und Online-Handel nach ihren Nachhaltigkeitsansprüchen. Die analysierten Marken sind Asos, Boohoo, Forever 21, George at Asda, Gucci, H&M, Louis Vuitton, Marks & Spencer (M&S), Uniqlo, Walmart, Zalando und Zara.
In diesem Bericht wurde H&M als besonderes Anliegen hervorgehoben; Es wurde festgestellt, dass die Conscious-Kollektion mehr synthetische Materialien enthält als die Hauptkollektion, wobei die Etiketten vieler Artikel den Prozentsatz dieser recycelten Materialien nicht offenlegen. Das ist eine ziemlich schockierende Realität.
Die chilenische Atacama-Wüste ist mit mehr als 100.000 weggeworfenen Kleidungsstücken, von denen viele unverkauft und noch mit Preisschildern versehen sind, zu einer Müllhalde für die globale Fast-Fashion-Industrie geworden.
Wenn wir an Branchen denken, die sich nachteilig auf die Umwelt auswirken, kommen uns vielleicht Fertigung, Energie, Transport und sogar Lebensmittelproduktion in den Sinn. Aber die Modebranche gilt weithin als die zweitverschmutzendste Branche der Welt.
Berichten zufolge hat „das Konzept der Fast Fashion“, die Massenproduktion von billiger und wegwerfbarer Kleidung, die Modeindustrie zu einer der umweltschädlichsten Industrien der Welt gemacht, die nach Öl und Landwirtschaft an zweiter Stelle steht.
Laut McKinsey werden etwa 3/5 aller Kleidungsstücke weltweit innerhalb eines Jahres nach der Herstellung weggeworfen. Diese Realität veranlasst uns, die Ziele in den Bereichen Umwelt, Soziales und Unternehmensführung (ESG) noch einmal zu überdenken.
Modisches ESG
Investieren wir Geld in Praktiken, die uns tiefer in die Umweltkrise führen, oder in Lösungen, die uns aus ihr herausbringen könnten? Um diese Frage für große Unternehmen zu beantworten, kann eine integrierte ESG-Strategie positive Veränderungen anleiten.
Gleichzeitig helfen ESG-Kennzahlen dabei, die Unternehmensleistung anhand von Nachhaltigkeitsprioritäten zu bewerten. Das „E“ steht für „Environment“ und spiegelt die Fokussierung auf Aspekte wie Ressourcenverbrauch und Umweltverschmutzung wider. Das „S“ steht für „sozial“, das Themen wie den Umgang eines Unternehmens mit seinen eigenen Mitarbeitern oder Arbeitspraktiken innerhalb seiner Lieferkette untersucht. Das „G“ steht für „Governance“, was die Aufmerksamkeit auf Themen wie Geschlechterdiversität im Vorstand lenkt.
Das internationale Treffen von Regierungs- und Industrieführern ist auch zu einem Katalysator für die Kritik an der sogenannten „Greenwashing“ in der Modebranche.
Laut dem Governance & Accountability Institute ist der Anteil von S&P-500-Unternehmen berichten, dass ihre ESG-Leistung von weniger als 20 % im Jahr 2011 auf 90 % im Jahr 2019 gestiegen ist. Und der Inhalt ihrer ESG-Berichte hat in dieser Zeit erheblich zugenommen. Das gilt heute mehr denn je für die Modebranche.
Durch eine nachhaltigere Mode
Populäre Begriffe wie nachhaltig, umweltfreundlich, 100 % natürlich oder ethisch hergestellt sollten mit Vorsicht verwendet werden. Mehrere Gerichtsbarkeiten haben strenge Transparenzanforderungen in Bezug auf die Verwendung dieser Labels eingeführt. So richtet sich nach deutscher Rechtsprechung der Umfang der Informationspflicht nach Art und Bewerbung des Produktes und seiner Auswirkungen auf die Umwelt. Die Verwendung mehrdeutiger Wörter, wie der oben genannten Begriffe, bedarf einer ausdrücklichen Erläuterung, wenn sich die konkrete Bedeutung nicht aus den Umständen des Einzelfalls ergibt. Die unbestimmte Verwendung solcher Wörter birgt das Risiko, dass der Begriff als irreführend angesehen wird.
Einige Big Player haben sich dem Second-Hand-Verkauf zugewandt. Im Jahr 2019 startete Levi Strauss & Co. eine Second-Hand-Website, und sogar Gucci startete kürzlich einen Luxus-Second-Hand-Onlineshop. In der Modewelt ist sicherlich viel los, und ESG stört die Branche mit aller Macht.
ESG-Themen oder Umwelt-, Sozial- und Governance-Themen werden weltweit zu einem Mainstream-Anliegen. Probleme, die durch ESG-Themen aufgeworfen wurden, standen noch nie so im Vordergrund wie jetzt. Heutzutage schauen die Menschen mehr denn je auf die Welt und fragen sich, wie sie zu einem besseren Ort werden kann.
Das „S“ in ESG
Viele von uns erinnern sich, dass das Einzelhandelsunternehmen Primark eine der Marken war, die mit dem Jahr 2013 verbunden waren Einsturz der Fabrik Rana Plaza in Dhaka, Bangladesch, bei dem mehr als 1.100 Menschen getötet und 2.500 weitere verletzt wurden. Seit dieser Menschenrechtskatastrophe stehen Modeunternehmen in einem harten Wettbewerb, um ihre sozialen Werte zu vermarkten.
In der Zeit nach der Pandemie ist eine Reihe von Berichten aufgetaucht, die darauf hindeuten, dass die Pandemie das soziale Bewusstsein der Menschen gestärkt hat. Zum Beispiel das amerikanische Finanzunternehmen Globale Anlegerstudie 2021 von MSCI Inc fanden heraus, dass 57 % der Anleger der Meinung waren, dass soziale Themen für sie im Laufe des Zeitraums wichtiger geworden seien.
Während einige Unternehmen wie Amazon und Marks and Spencer darauf reagiert haben, indem sie ihre Standardstundenlöhne angehoben haben, sind nicht alle diesem Beispiel gefolgt.
Verbraucher müssen aufpassen
Verbraucher sollten sich vor allzu vereinfachten Übertreibungen auf dem Modemarkt in Acht nehmen. 2019 wurde ein angeblich „aus Recyclingpapier hergestelltes“ Modeprodukt von deutschen Richtern als irreführend eingestuft, weil nur 80 % der Bestandteile des Produkts recycelte Materialien enthielten; Das Gericht stellte fest, dass deutsche Verbraucher aufgrund des Klagewortlauts dieses Produkt zu 100 % erwarten würden.
Werbung mit ESG-Aussagen erfordert rechtliche Sorgfalt, um geltende Werbegesetze einzuhalten. In dieser Hinsicht sollten sich Werbetreibende stets bemühen, die Aufnahme irreführender Behauptungen oder falscher Darstellungen zu vermeiden. Alle Behauptungen, die von Verbrauchern als objektiv angesehen werden können, müssen belegt werden, um den geltenden Gesetzen zu entsprechen. Es hilft den Verbrauchern auch, ethischere Käufer zu sein und bewusster mit dem Planeten umzugehen. Die Kenntnis von Fast-Fashion-Marketing-Tricks wird den Verbrauchern helfen, ihren Wunsch zu verlangsamen, unsere Kleiderschränke und Stile zu ändern, um sie den Launen und Einstellungen von Fast-Fashion anzupassen.