In der heutigen Zeit liegt sozial verantwortliches Einkaufen im Trend. Sie haben vielleicht gedacht, dass dies den Tod von Fast Fashion bedeutet, als eine neue Generation von Verbrauchern begann, ihren Abfall zu meiden und stattdessen Vintage- und Second-Hand-Kleidung als umweltfreundlichere Garderobe anzunehmen.
Aber während das Herz der Gen Z am rechten Fleck schlägt, ist Fast Fashion laut Vintage-Händler ThredUp immer noch schwer loszulassen. In seinem 2022 Jahresbericht zum Stand des EinzelhandelsDas Unternehmen fand heraus, dass nur 17 % der Käufer sagen, dass sie planen, in den nächsten fünf Jahren weniger Geld für Fast Fashion auszugeben, obwohl 50 % glauben, dass es umweltschädlich ist, und 43 % sogar zugeben, dass sie sich schuldig fühlen, wenn sie in Geschäften wie Zara, H&M und einkaufen Für immer 21.
Warum die Dichotomie? Geben Sie zunächst einer kränkelnden Wirtschaft und hohen Inflationsraten die Schuld. Kleidung gehört zu den Top-5-Kategorien, in denen die Verbraucher in letzter Zeit einen Preisanstieg bemerkt haben (neben Lebensmitteln und Benzin), und in diesem Zusammenhang sind die Preisschilder, die für das Fast-Fashion-Budget für Offroad-Designs bekannt sind, kaum zu übersehen. Laut dem Bericht sagen 72 %, dass sie Fast Fashion kaufen, weil sie „preiswert“ ist, und weitere 20 % sagen, dass sie sich aufgrund der sozialen Medien unter Druck gesetzt fühlen, die neuesten Styles zu haben.
Aber natürlich ist es mehr als das. Der Flohmarkt ist eine Schatzsuche, aber das Ausgraben einer Perle, die das Aussehen, die Größe, die Qualität hat, und Der Preis braucht Zeit – mittlerweile geben 53 % der Käufer an, dass sie sich für Fast Fashion entscheiden, weil es, sagen wir, schneller ist. Es gibt auch die Eile und den Nervenkitzel, durch eine Million vorrätige Produkte zu scrollen, einen Einkaufswagen voller Kleider, Röcke und Hemden zu laden und alles zu bestellen, um es mit einer einfachen Fingerberührung vor Ihrer Haustür abzugeben. Wie jede Sucht sagen 42 %, dass Fast Fashion eine schlechte Angewohnheit ist, die schwer zu brechen ist.
Trotzdem floriert Vintage immer noch, sowohl als eine weitere Möglichkeit, Geld für Kleidung zu sparen, als auch als eigenständige boomende Kultur. Laut ThredUp liegt das Sparen unter Gen Z und Millennials mehr denn je im Trend: 59 % derjenigen, die 2021 zum ersten Mal Second-Hand kauften, geben an, dass sie das Gefühl haben, damit anzugeben, und insgesamt 72 % waren stolz darauf, den Menschen ihre Meinung zu sagen Outfits waren aus zweiter Hand. .
Ein berechtigter Stolz, denn die Klimaauswirkungen der Fast-Fashion-Industrie sind alles andere als unerheblich. Laut einem Bericht der Vereinten Nationen aus dem Jahr 2019 werden durch die Betankung des Rollmaterials seiner Massenproduktion mehr Treibhausgase emittiert als alle internationalen Flüge und die Schifffahrt zusammen. In der Zwischenzeit wurden Berge von weggeworfener Kleidung aufgehäuft und auf Mülldeponien verbrannt, wodurch chemische Stoffverschmutzung in die Atmosphäre und unsere Ozeane freigesetzt wurde.