Greenwashing von Modemarken unter Beschuss durch britische Vorschriften

Home » Greenwashing von Modemarken unter Beschuss durch britische Vorschriften

3 Protokoll lesen

Irreführende Öko-Aussagen britischer Modemarken sollten bestraft werden. Wer gegen Verbraucherschutzgesetze verstößt, haftet für geänderte Werbegebühren und mögliche rechtliche Schritte. Diese Entscheidung wird getroffen, um ungenaue und falsche Umweltaussagen zu vermeiden. Die Modebranche wurde aufgrund ihres Umfangs und ihrer globalen Auswirkungen für Greenwashing-Untersuchungen ausgewählt.

Die Wettbewerbs- und Marktbehörde (CMA) der britischen Regierung wird die Anklage erheben, um unbegründete Umweltaussagen im Rahmen eines neuen Code of Green Claims aufzudecken. Es kommt, nachdem ein erhöhtes Verbraucherbewusstsein scheinbar umweltfreundlichere Kleidungsoptionen populär gemacht hat, aber die Anzahl der Unternehmen, die sich zur Verantwortung bekennen, wurde nicht unbedingt von Maßnahmen begleitet. Die Behörde hat bereits veröffentlicht Richtlinien für Verbraucher um Greenwashing zu erkennen.

Ein besorgniserregender Trend

Die Modebranche trägt maßgeblich zu den CO2-Emissionen bei. Da sich Marken in allen Preisklassen gezwungen sehen, ihren Fußabdruck zu reduzieren, wachsen die Bedenken über Greenwashing-Praktiken. Mode sollte als Beispiel dafür präsentiert werden, was mit Straftätern passiert.

„Jetzt ist es an der Zeit, dass die Modebranche überprüft, was sie den Kunden sagt, und die notwendigen Änderungen vornehmen, um das Gesetz einzuhalten“, sagte Cecilia Parker Aranha, Direktorin für Verbraucherschutz bei der CMA. Der Wächter. Unternehmen, die ihre Ansprüche nicht belegen können, riskieren Klagen aus dem MAC und langfristige Reputationsschäden.

Das wachsende Misstrauen der Verbraucher folgt dem Bericht der A Changing Markets Foundation im Jahr 2021. Mit Blick auf die Verwendung von synthetischen Fasern in der Modebranche in Großbritannien und Europa, die Ergebnisse waren entmutigend. Von den 46 analysierten Marken wurde festgestellt, dass 60 % irreführende oder einfach falsche Angaben zu ihrem Umweltengagement machen. Zu den Haupttätern gehörten der Fast-Fashion-Gigant ASOS, die vielzitierte Kette Zara und der angebliche Öko-Champion H&M. Letzterer wurde des besonders irreführenden Marketings und der nicht umweltfreundlichen Bekleidungsproduktion für schuldig befunden.

Der Bericht wies darauf hin, dass die bewusste Kollektion von H&M mehr synthetische Fasern als die regulären Linien verwendete. Darüber hinaus wurde jedes fünfte Teil zu 100 % aus synthetischen Materialien auf Basis fossiler Brennstoffe hergestellt. Die Marke schlug zurück, indem sie sagte, dass sie in Recyclingtechnologien investiert und durch glaubwürdige Programme zertifiziert ist, darunter den Global Recycled Standard. Dies geschah, nachdem in dem Bericht festgestellt wurde, dass aus recycelten Plastikflaschen gewonnenes Polyester keine langfristige Lösung ist. Die Wiederverwertbarkeit von Kleidung ist der Schlüssel und H&M war furchtbar knapp. Wie viele seiner anderen Marken.

„Während Marken schnell aus Verbraucherbedenken Kapital schlagen und Nachhaltigkeit als Marketingtrick nutzen, ist die überwiegende Mehrheit dieser Behauptungen allesamt flaumig und fadenscheinig“, sagte Urska Trunk, Kampagnenmanagerin für Changing Markets, in einer Erklärung. „Während sie ihre Kleidungskollektionen umweltfreundlicher gestalten, zögern sie gleichzeitig, wirklich zirkuläre Lösungen anzunehmen, wie z. B. nicht die notwendigen Investitionen zu tätigen, um eine Zukunft zu gewährleisten, in der Kleidung zu Kleidung recycelt werden kann.“

Levi’s hat gerade angekündigt, dass es genau das tun wird, mit verflüssigten Jeans, die zur Herstellung neuer Chargen verwendet werden.

Zeit ist um

Die Zeit wurde für falsche Öko-Behauptungen aufgerufen. Die CMA hat Unternehmen bis zum 31. Dezember 2021 Zeit gegeben, um ihre Referenzen zu untermauern oder ihre Marketingmaterialien anzupassen, um falsche Behauptungen zu entfernen. Die Behörde startete 2020 eine Umfrage zum Greenwashing und schätzte, dass bis zu 40 % der grünen Behauptungen in allen Branchen falsch sein könnten.

Gegen Täter wird vorgegangen. Die Advertising Standards Authority hat großen Unternehmen bereits Bußgelder und Beschränkungen auferlegt und damit einen Präzedenzfall für andere geschaffen. Sowohl BMW als auch Shell ließen Anzeigen überprüfen und dann wegen Irreführung sperren.

In New York geht es noch weiter voran. Wenn der neue Fashion Sustainability and Social Responsibility Act verabschiedet wird, wird der Bundesstaat der erste in den Vereinigten Staaten sein, der Marken bestraft, die zum Klimawandel beitragen.


Alle Bilder mit freundlicher Genehmigung von Unsplash.