Modemarken versuchen es mit kultureller Inklusivität zum Mondneujahr

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Als Feier der Mondneujahr, Italienisches Luxusmodehaus Bottega Veneta cein Teil der Chinesische Mauer in a digitale Installation ihres Markennamens und des Neujahrsgrußes auf Mandarin, „新春快乐“. Die Marke hat ihre zugeordnet grüne Signatur mit dem Glücksfarbe des neuen Jahres: ein Tabby-Orange. Neben dieser künstlerischen Episode Die Marke hat zugesagt, eine Spende für die Instandhaltung und den Wiederaufbau des Mauersegments „First Pass Under Heaven“ zu leisten.

Als ich diese Installation zum ersten Mal sah, kam es mir beleidigend vor. Ein Werbelogo ein historisches Denkmal von großer kultureller, historischer und spiritueller Bedeutung unter Parteimantel Chinesisch die Kultur schien so kulturell unsensibel. Die Große Mauer repräsentiert Chinas Geschichte und Stärke, deren Bau Hunderttausende von Menschenleben kostete, wobei einige Leichen immer noch in der Mauer eingebettet sind. Die Wand steht wie ein Denkmal für den Krieg und Konflikt, der während der Vereinigung Chinas entstand, und die Militärmacht, die benötigt wurde, um ein solch großartiges Denkmal zu errichten. Ein solches Denkmal zu markieren, ist eine Bastardisierung von Geschichte und Kultur, ein vielfältiges Land und seine komplexe Vergangenheit zu reduzieren, um es der Perspektive und kreativen Vision eines westlichen Unternehmens anzupassen, das versucht, ein stereotypes Publikum zu vermarkten. „Mystischer Osten“. Zu sehen, wie Menschen dieser Installation applaudieren, demonstriert die monolithische Linse, durch die Westler sehen Asiensiehe China u Die grosse Mauer als beste Repräsentation einer viel größeren und kulturell vielfältigeren Bevölkerung von Ländern, die den Feiertag feiern: von China nach Südkorea, Vietnam, die Philippinen, die Mongolei, Singapur, Thailand, Malaysia und Indonesien.

Obwohl Bottega Veneta allein nicht repräsentativ für den Luxusmarkt oder die Märkte insgesamt ist, war diese falsche Darstellung der asiatischen Gemeinschaft ein wiederholter Fehler der kulturellen Unempfindlichkeit westlicher Unternehmen. Im Jahr 2018 veröffentlichte Dolce & Gabbana eine Anzeige, die ein asiatisches Model zeigt, das in karikaturistischem Wahnsinn versucht, Pizza, Spaghetti und Cannoli mit Stäbchen zu essen. Die Einbeziehung des Mondneujahrs in eine größere kulturelle Atmosphäre löscht das nicht aus eine starke Fremdenfeindlichkeit, die in vielen europäischen Ländern, in denen diese Marken etabliert sind, immer noch vorhanden ist. Die kulturelle Unempfindlichkeit des Marketings gegenüber dem chinesischen Publikum steht in direktem Zusammenhang mit der Objektivierung der chinesischen Macht; im Namen der VielfaltUnternehmen wie z Disney und Marvel kreieren faule Interpretationen der asiatischen Repräsentation, um von Chinas wachsender Kaufkraft zu profitieren. Warum richten sich diese Anzeigen hauptsächlich an China und nicht an andere Länder, die das neue Mondjahr feiern? Vor allem weil Unter ihnen hat China die größte KaufkraftDamit ist es das Land mit dem größten wirtschaftlichen Anreiz.

Es gibt jedoch widersprüchliche Meinungen zu dieser Einrichtung, jede mit ihren eigenen gültigen Punkten. Asiatische Amerikaner stehen diesen Anzeigen für interkulturelle Verbindungen möglicherweise skeptischer gegenüber, da die asiatische Kultur im Westen seit jeher lächerlich gemacht und verbreitet wird. Auf der anderen Seite könnten einige Bürger des chinesischen Festlandes – vielleicht ohne einige der starken Erfahrungen mit rassistischer Animosität, denen man im Westen begegnen könnte – sich dafür entscheiden, die Anerkennung des neuen Mondjahres auf weniger zynische Weise zu feiern, wenn sie es sehen als kulturelle Wertschätzung in Form der dominanten Repräsentation und Lobpreisung ihrer Kultur. Es wäre unfair, die jüngste Mainstream-Inklusivität von Asiaten und ihren Kulturen als rein wirtschaftlich abzutun, da neben dem Interesse an asiatischen Kulturen auch die kulturelle Kompetenz gewachsen ist. Obwohl diese Darstellungen vielleicht rudimentär sind, haben sie das Potenzial, den Reichtum der verschiedenen Kulturen Asiens zu teilen.

Viele andere Marken brachten mit der Ankunft des Jahres des Tigers Sonderkollektionen auf den Markt und verwandelten auf kreative Weise ikonische Silhouetten mit Tigerstreifen, Aufnähern und der glücklichen roten Farbe. Die im Jahr des Tigers können ihrem glücklichen Haustier mit einem geliebten Modestück mit einer kleinen Personalisierung gedenken. Beispielsweise, Gucci von Alessandro Michele harmoniert angenehm mit der Verspieltheit und Dynamik des Optimismus für das neue Jahr, Veröffentlichung von charakteristischen Schals, Strickwaren und Schuhen, die mit dem dominierenden Tier, dem Tiger, geschmückt sind. So problematisch die Marke ist, Die Variationen von Bottega Veneta thematisiert für das neue Jahr mit ihrer Lederwarenkollektion zeichnen sich durch ihre minimalistische und dennoch elegante Einbeziehung der Party mit ikonischen Silhouetten aus. Am auffälligsten ist die orangefarbene Ausgabe von die It-Tasche des Vorjahres, ihre Kassettentasche, mit die orange Edition der Arco-Tasche.

Die Realität ist, dass diese Modemarken immer gewinnorientierte Unternehmen sind und Installationen wie diese performativ und hohl sein können. Diese Kampagnen müssen kritisch betrachtet werden, um die wahren Beweggründe zu analysieren, aber dies ist noch ein vager Schritt in Richtung Inklusion und Repräsentation.