Performativer Aktivismus kann die Fast-Fashion-Industrie nicht verändern

Home » Performativer Aktivismus kann die Fast-Fashion-Industrie nicht verändern

Menschen haben gerne das Gefühl, etwas Edles für das Allgemeinwohl zu tun, wenn sie in Wirklichkeit nur das Nötigste erreichen. Dies geschieht normalerweise durch „performativen Aktivismus“, die Idee, dass es besser ist, so zu tun, als würde man nichts tun.

Nachhaltige Mode ist zu einem aktuellen Beispiel für diesen Trend geworden. Sparen hat sich von einer einfachen Möglichkeit, Geld zu sparen, zu einem Statussymbol für Aktivismus entwickelt. Da immer mehr Menschen lernen, wie die Herstellung von gesundheitsschädlicher Kleidung sein kannEs gab große Missverständnisse darüber, wie das Problem gelöst werden sollte.

Im vergangenen Oktober eine Gruppe von Demonstranten störte eine Modenschau von Louis Vuitton mit den Models über den Laufsteg laufen, darunter eine Frau, die auf den Laufsteg sprang und ein Schild mit der Aufschrift „OVERCONSUMPTION = EXTINCTION“ hielt. Es ist fair zu sagen, dass High-End-Modemarken zu einem seit langem bestehenden Problem des klassischen Konsums beitragen. Sie diktieren Modetrends in allen Bereichen, sind aber für die meisten nicht erschwinglich. Der Kampf gegen High-End-Modeunternehmen wie Chanel und Versace ist jedoch nicht die Antwort auf die Verlangsamung der Umweltauswirkungen der Mode.

Menschen haben mehr Luxuserwartungen Marken nur für Fast Fashion. Aufgrund ihres öffentlichen Images und der höheren Standards, an die ihre Unternehmen gebunden sind, sind sich Luxusmarken in der Regel ihrer Auswirkungen auf die Umwelt und die Gesellschaft bewusster.

Allerdings sind Fast-Fashion-Marken wie Zara und Forever 21, die Massenproduktion verwenden Produkte zu schaffen, sind die Unternehmen, die für ihre Umweltauswirkungen kritisiert werden sollten. E-Commerce-Marken wie Shein und Fashion Nova sitzen im selben Boot und sollten ebenfalls berücksichtigt werden, wenn es darum geht, Marken für ihre Produktionsprozesse zur Rechenschaft zu ziehen.

Fast Fashion hat aufgrund der günstigen Preise ihrer Produkte und der großen Auswahl an Optionen an Popularität gewonnen. Diese Unternehmen bewerben sich auch stark auf Social-Media-Plattformen, was sie noch sichtbarer und attraktiver macht. Ihre Präsenz in sozialen Netzwerken –– ist die die meisten sprachen über Marken auf TikTok und YouTube––treibt Verbraucher zu diesen Fast-Fashion-Händlernmachen sie die am meisten besucht Mode- und Bekleidungsseiten auf der ganzen Welt, so die Webanalyseplattform Similarweb.

Wenn wir nachhaltige Mode fordern, müssen wir berücksichtigen, dass es die Kleidung ist, die wir am ehesten konsumieren, die erheblich zum Problem beiträgt.

Reuters gemeldet dass Shein der britischen Regierung noch Informationen über die Arbeitsbedingungen seiner Fabrikarbeiter offenlegen muss, wozu der Einzelhändler nach britischem Recht verpflichtet ist. Shein sagte laut Reuters auch fälschlicherweise, dass seine Fabriken von internationalen Arbeitsnormen zertifiziert seien. Da sie jedoch zu einem so einflussreichen Unternehmen geworden sind, kann dies leicht unter den Teppich gekehrt werden.

Gegen Fast Fashion zu protestieren bedeutet, Schichten von Klasse und Interdependenz zu diskutieren. Wer von normalen Gehältern lebt, profitiert schließlich alle paar Wochen von einem Bekleidungsgeschäft mit vielen verschiedenen Angeboten. Dies gibt den Menschen die finanzielle Macht, Kleidung zu ersetzen, sobald sie gekauft wurde. Anstatt darauf zu warten, dass ein Hemd zu klein oder zu alt ist, machen es Geschäfte wie H&M einfacher, ein neues Kleidungsstück zu kaufen, anstatt das alte zu ersetzen.

Wenn wir spürbare Veränderungen bewirken wollen, müssen wir dies so tun, dass diejenigen davon profitieren, die schnelle und billige Kleidung konsumieren. Es beginnt meistens mit Marken, die sich an Frauen richten, wie Shein, weil mehr als 70 % der ärmsten Menschen der Welt sind Frauen.

Die gute Nachricht ist, dass das allgemeine Bewusstsein wächst, dass sich die Modebranche zugunsten der Umwelt und der Menschenrechte verändern muss. Es reicht jedoch nicht aus, einen gebrauchten Artikel zu kaufen.

Mit der Erhöhung der Ersparnisse zwei Probleme traten auf. Das erste ist, dass Secondhand-Läden wie Goodwill ihre Preise erhöht haben, was es für Menschen mit niedrigem Einkommen schwieriger macht, Kleidung in Geschäften zu kaufen, auf die sie sich möglicherweise für günstige Stiloptionen verlassen, was zu einem Anstieg der Einkäufe bei Shein oder Fashion Nova führen kann eine Alternative. Zweitens spenden immer mehr Menschen ihre Kleidung, und oft werden diese Kleidungsstücke nicht verkauft und weggeworfen.

Die wirkliche und weit unbequemere Lösung besteht darin, mit Politikern zusammenzuarbeiten, um Gesetze zu schaffen, die Modeunternehmen zur Rechenschaft ziehen, aber dies ist notwendig. Die Konzentration auf die Auswirkungen von Unternehmen auf den Klimawandel sowie auf humanitäre Rechte ist eine Möglichkeit, einen starken Einfluss auf die Modebranche zu nehmen.