Sportwettenanbieter versuchen, vom Super Bowl zu profitieren

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Dieses Jahr wird das bisher größte für die Branche – und das liegt daran, dass es der erste Super Bowl ist, seit der Staat New York mobile Sportwetten legalisiert hat.

Aber diese Wettanbieter müssen möglicherweise viel Geld in New York generieren, um die Dinge in diesem Jahr umzukehren. Bislang haben im Jahr 2022 die meisten Glücksspielaktien, wie der Rest des Marktes, keine Gewinnchancen.

Die Popularität legaler Sportwetten ist seit 2018 gewachsen, als der Oberste Gerichtshof entschied, dass alle Staaten Sportwetten durchführen könnten. Aber New York ist ein wichtiger Schritt, weil es ein gigantischer potenzieller Markt ist. Es ist der viertbevölkerungsreichste Staat des Landes und der größte, der Sportwetten legalisiert.

Bisher wurden sechs Unternehmen für die Einrichtung von Online-Sportwetten im Empire State zugelassen: DraftKings, FanDuel, Caesars, BetRivers von Rush Street Interactive, MGM und PointsBet.

Obwohl dies eine gute Nachricht ist, wurden die Aktien dieser Unternehmen in letzter Zeit hart getroffen. Dies ist vor allem auf Bedenken zurückzuführen, dass Unternehmen Werbung ausgeben, um neue Kunden zu gewinnen. Auch Casinos und andere Glücksspielaktien waren 2021 aus diesem Grund Verlierer.
Inhaber von FanDuel Schlagen (PDYPF), die auch die Muttergesellschaft von Paddy Power in Großbritannien und Irland ist, ist in diesem Jahr um etwa 7 % gesunken. So sind die Aktien von MGM (MGM). Die Aktionen von DraftKings, Cäsaren (CZR) und PointsBet sind diesen Monat alle um etwa 20 % gefallen. Und Rush Street Interaktiv um 40 % gesunken.

Das Haus kann schließlich doch gewinnen

Die Wall Street sieht jedoch bessere Tage am Horizont. Der Analyst von Morgan Stanley, Thomas Allen, hat die DraftKings-Aktie letzte Woche auf ein „Übergewichten“-Rating heraufgestuft, was im Wesentlichen ein Kauf ist.

Allen sagte in einem Bericht, dass erste Zahlen aus dem Bundesstaat New York zeigen, dass die Branche einen guten Start hingelegt hat und „uns daran erinnern, dass der US-Sportwetten-/iGaming-Markt wahrscheinlich sehr groß sein wird, mit nur einer Handvoll Marktanteilsgewinnern“.

Er erwartet, dass DraftKings einer dieser Gewinner sein wird, „und da die Stimmung in Bezug auf kurzfristige Verlustprobleme auf einem Allzeittief ist, sehen wir jetzt einen guten Zeitpunkt, um langfristig zu investieren.“

Jetzt fragen Sie sich vielleicht, was Allen mit „kurzfristigen Verlustbedenken“ meint. Ist Glücksspiel nicht ein profitables Geschäft, bei dem das Haus immer gewinnt? Das ist im Allgemeinen richtig, aber das Problem heutzutage ist, dass die großen Glücksspielunternehmen alle viel für Werbekampagnen ausgeben, um zu versuchen, Kunden anzuziehen, und kurzfristige Gewinne auffressen.

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Viele Glücksspielunternehmen bieten Gratiswetten im Wert von Hunderten von Dollar an, um neue Benutzer anzuziehen. Sie investieren auch viel Geld in teure Werbekampagnen während der Playoffs der National Football League und anderer Live-Sportveranstaltungen.

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Die Liste berühmter Sprecher ist lang: Caesars hat Halle Berry, JB Smoove und die berühmten Mannings des Fußballs: Peyton, Eli, Archie und Cooper. MGM hat Jamie Foxx engagiert, um für BetMGM-Sportwetten zu werben Wynn Resorts (WYNN) – die WynnBet in acht Bundesstaaten, aber nicht in New York live zeigt – hat Ben Affleck und Shaquille O’Neal in TV-Spots gezeigt.

DraftKings und FanDuel werben ebenfalls aggressiv, aber mit weniger Prominenten.

Allen von Morgan Stanley erwartet, dass ein Ruck unvermeidlich sein wird. Wenn sich der Staub gelegt hat, dürften sich nur wenige Unternehmen bei legalen Sportwetten durchsetzen.

„Während es viele negative Schlagzeilen über Werbeaktivitäten in der US-Sportwettenbranche gab, hat dies zu einem hochkonzentrierten Markt geführt, der langfristig positiv sein sollte“, sagte Allen. „Skalierung ist wichtig und bisher scheinen nur FanDuel, DraftKings und BetMGM in der Lage gewesen zu sein, übergroße Marktanteile zu gewinnen.“

Er fügte hinzu, dass alle darum kämpfen, in verschiedenen Märkten unter den ersten fünf zu sein. Einschließlich Penn National Gaming (PENN), das Casino-Unternehmen, das eine große Minderheitsbeteiligung am umstrittenen Dave Portnoy’s Barstool Sports besitzt. Penn-Aktien sind um etwa 15 % gefallen. Barstool ist derzeit in elf Bundesstaaten live, aber nicht in New York.
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Es gibt jedoch viele Möglichkeiten außerhalb von New York.

Analysten von Macquarie Research wiesen diesen Monat in einem Bericht darauf hin, dass Ohio, Nebraska, Kansas, Vermont, Massachusetts, Missouri, Maine und Wisconsin alle Sportwetten in diesem Jahr legalisieren könnten. Und im nächsten Jahr könnten Kalifornien, Florida, Georgia und Kentucky folgen.

„Infolgedessen erwarten wir, dass 60 % der US-Bevölkerung im Jahr 2022 Zugang zu legalisierten Sportwetten haben werden, was einem Anstieg auf 83 % im Jahr 2023 entspricht“, schrieben die Analysten von Macquarie.

Dies ist einer der Hauptgründe, warum Macquarie die Aktien von Penn National Gaming auf „outperform“ hochgestuft hat.

„Wir glauben, dass der Markt dem Online-Geschäft wenig oder gar keinen Wert beimisst“ von Penn und Barstool, und sie sollten nicht als potenzielle Gewinner bei Online-Wetten ausgeschlossen werden, sagten Analysten von Macquarie.