Stock Foto einer jungen Frau, die eine Box mit einem Online-Kauf öffnet. Getty Images
Je nachdem, wo Sie letztes Jahr online gescrollt haben, haben Sie möglicherweise Anzeigen für eine Firma namens Shein gesehen, die Slogans wie „Mach jeden Tag zu deinem Shein-Tag!“ trugen. und Angebote, 250 Outfits mit nur einem Klick zu gewinnen. Vielleicht hast du eine gesehen Single Prominente, die für die Marke werben, oder Social-Media-Influencer, die ihre „Shein-Lebensmittel“ vorführen und riesige Kisten mit billigen bauchfreien Oberteilen, Bikinis, Jeans und Leggings öffnen. Auf TikTok, Instagram, YouTube scheint Shein überall zu sein.
Shein wurde 2012 in China gegründet und hat kürzlich die boomende Branche der superschnellen Mode dominiert, ein Geschäftsmodell, das Social-Media-Trends in Rekordgeschwindigkeit in physische Produkte umwandelt. Von 2019 auf 2020 stieg der Umsatz des Unternehmens auf 10 Milliarden US-Dollar – eine Steigerung von 250 %. Im Mai 2021 wurde Shein zur beliebtesten Shopping-App in den Vereinigten Staaten und schlug Titelverteidiger Amazon. Und dann, im Juni, hatte Shein fast so viele Verkäufe in den Vereinigten Staaten wie H&M und Zara zusammen. Aber wie?
In der Folge dieser Woche von VICE-Berichterstattung, Moderatorin Arielle Duhaime-Ross sprach mit den Journalistinnen Louise Matsakis und Meaghan Tobin, die Shein für das Online-Magazin recherchierten Übrigen Welt. Matsakis und Tobin erkundeten, wie Shein Fast Fashion neu erfindet und dabei die Konsumgewohnheiten einer Generation verändert.
„Shein ist dieser große Marktplatz, der Tausende von chinesischen Bekleidungsfabriken verbindet, die alle an Verbraucher in Übersee verkaufen. Es ist also eine Art riesiger Amazonas, hauptsächlich für Kleidung“, sagt Matsakis. „Ultraschnelle Mode achtet nicht darauf, was auf den Laufstegen läuft. Sie achten darauf, was in den sozialen Medien passiert, und können Dinge viel schneller betrügen. Anstelle von hundert Artikeln pro Woche sprechen wir von Tausenden neuer Artikel pro Tag.
Und die geheime Sauce? Große Daten.
„Betrachten Sie es als eine App, die den Verkäufern sagen kann: ‚Ihre Leggings mit Tarnmuster verkaufen sich großartig, aber Ihre lila Crop-Tops nicht‘“, sagt Matsakis. „Es kann Verkäufern in Echtzeit mitteilen, wie sich ihre Artikel verkaufen.“
Shein operiert weniger wie ein traditionelles Bekleidungsunternehmen, sondern eher wie ein Tech-Startup, mit einer leistungsstarken internen Managementsoftware und einem darauf geschichteten agilen Werbe- und Social-Media-Apparat. Im Juni 2021, a Prüfbericht schätzte, dass Shein mehr als 47 Milliarden Dollar wert war, was ihn zu einem der das meist geschätzte private Startups außerhalb Chinas. Andere Unternehmen beobachten und versuchen, dieses Modell zu replizieren, darunter einige der größten Technologieunternehmen Chinas.
VICE-Berichterstattung führt Sie zu Shein und seiner superschnellen Modemaschine, um zu verstehen, wie sie funktioniert und welche Auswirkungen sie haben kann – für Verbraucher, Arbeitnehmer und den Planeten.
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KREDITE:
Diese Folge wurde von Louise Matsakis, Meaghan Tobin und Wency Chen gemeldet und von Sophie Kazis produziert.
VICE News Reports wird gehostet von Arielle Duhaime Ross, und produziert von Sophie Kazis, Jen Kinney und Sayre Quevedo. Unsere Hauptproduzenten sind Ashley Cleek, Adizah Eghan und Sam Greenspan. Unsere Partnerproduzenten sind Steph Brown, Sam Eagan und Adreanna Rodriguez. Sounddesign und Musikkomposition von Steve Bone, Pran Bandi, Natasha Jacobs und Kyle Murdock.
Unsere ausführende Produzentin und Vizepräsidentin von Vice Audio ist Kate Osborn. Janet Lee ist Senior Production Manager bei VICE Audio.
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